تحسين محركات البحث (SEO، search engine optimization) هو تحسين بحث. يٌقصد بهذا المفهوم التطور الشامل ومتعدد الجوانب لموقع الويب وترويجه لارتقائه إلى أحد المراكز العليا في نتائج محرك البحث. يمكن وصف ترويج مواقع الويب بتحسين محركات البحث بالطريقة الأخري كالقناة لجذب حركة الانترنت إلى موقع الويب وأداة للتأثير على روبوتات البحث من أجل تحقيق الريادة في نتائج البحث. السؤال الذي يطرح نفسه هنا هو سبب أهمية التواجد في السطور العليا من نتائج البحث. تجيب إحصائيات محركات البحث للاستفسارات التجارية أي للاستفسارات التي تعكس رغبة المستخدمين في شراء شيء ما على هذا السؤال. من إجمالي حجم الحركة يقع 95% على الصفحة الأولى من نتائج البحث ومن 60% إلى 80% يقع في السطور من السطر الاول إلى السطر الثالث. سيسعد أي رجل أعمال بجذب هذا الاهتمام لشركته (أو علامته التجارية أو منتجاته) ، لذلك من المهم بذل كل جهد للوصول إلى قادة نتائج البحث.
مكونات تحسين محركات البحث
هناك العديد من الخيارات لجذب عملاء جدد عبر الإنترنت. وبينها الاستهداف في الشبكات الاجتماعية والإعلانات السياقية والتعاون مع المدونين وغير ذلك الكثير. تعمل كل هذه الطرق بشكل جيد إذا لم تكن هناك مشاكل مالية وتحتاج إلى جذب العملاء (المشترين) الأوائل في أسرع وقت ممكن. لكن أن هناك عيبًا خطيرًا. يستمر التأثير المطلوب فقط للفترة ما دمت تدفع مقابل استخدام أداة أو أخرى. بمجرد نفاد الأموال من الحساب يتوقف الإعلان. لم تعد عملية تحسين محركات البحث الحديثة تقتصر على كتابة الكلمات الرئيسية والحصول على الروابط كما فعلت قبل عشر سنوات. الآن أصبح هذا العمل أكثر صعوبة وحساسية.
يتضمن ترويج تحسين محركات البحث اليوم عناصر أساسية مثل:
- المراقبة المستمرة للتغيرات في الخوارزميات التي تستخدمها محركات البحث للترتيب وإجراء التعديلات المناسبة؛
- مراقبة أهمية استعلامات البحث. يجب تتبع في الوقت المناسب عندما تفقد الكلمات الرئيسية والعبارات المستخدمة على موقع الويب الخاص بك شعبيتها بين مستخدمي محرك البحث وتغيير اتجاه عمل التحسين؛
- إنشاء اللب الدلالي والتوسيع المنتظم باستخدام الاستفسارات ذات الصلة؛
- التحسين الداخلي الذي في إطاره يتم تحسين رمز موقع الويب والتنقل فيه وزيادة جودة محتواه وتسريع التحميل؛
- التحسين الخارجي أي تزويد موقع الويب بالاقتباس. لهذا الغرض يتم شراء الروابط إلى المصدر على مواقع الويب المختلفة المتمتعة بالشعبية لزيادة الاهتمام بها من محركات البحث؛
- تتبع أفعال زوار موقع الويب والاستجابة لجميع المظاهر السلبية في الوقت المناسب؛
- تحليل نتائج العمل واستخدامها لمراجعة الاستراتيجية لمزيد من الترويج.
مبدأ عمل تحسين محركات البحث
كما ذُكر لدي تحسين محركات البحث مكونان أساسيان: مكون داخلي ومكون خارجي. من المهم أن يحظى كلاهما بالاهتمام الكافي ، وإلا فلا يمكن تحقيق الترويج الفعال.
التحسين الداخلي
في إطار تطوير هذا المكون من تحسين محركات البحث تتحسن حالة موقع الويب ونتيجة لذلك يرتفع في نتائج محرك البحث. من أجل التحسين الداخلي يجب القيام بالأعمال التالية:
- تحديد الكلمات الرئيسية المناسبة للترويج لمصادرك وتكوين اللب الدلالي منها؛
- إصلاح الأخطاء التقنية ، بما في ذلك في الشيفرة ، وزيادة سرعة التحميل والتخلص من الصفحات المكسورة؛
- تحسين الصور الموضوعة على موقع الويب بحيث يتم تحميل الصفحات بشكل أسرع؛
- تحسين قابلية استخدام المورد (قابلية الاستخدام). يميل مطوّرو المواقع إلى تجاهل هذا الجانب من التحسين بشكل غير مستحق. لكن اليوم لا يكفي إعداد صفحة مقصودة على عجل؛ فالاهتمام مطلوب لراحة الزائر وتصميمه. على سبيل المثال ، من الأفضل عمل الأزرار ليست زاوية ولكن مدورة. كما تظهر نتائج البحث ينقر المستخدمون عليها بعدة مرات أكثر ، وهذا عامل تحويل مهم؛
- تحسين هيكل موقع الويب (إعداد خريطته)؛
- إجراء إعداد الروابط (باستخدام روابط متبادلة لربط صفحات المورد)؛
- تنفيذ الاعمال ل description, title والعناوين على شكل H1–H6.
هناك سر صغير. يمكن تحسين الصور الموضوعة على الموقع باستخدام أدوات Photoshop. قم باختيار الخيار "حفظ للويب" من القائمة وهذا سيساعدك التجنب من المشكلتين في الوقت الواحد:
- سيتم إنخفاض حجم الصورة ووزنها؛
- سيتم تصحيح نظام الألوان وتحسين العرض على الشاشة.
التحسين الخارجي (بالرابط)
قبل عشر سنوات ، كان هذا التحسين يقتصر على تراكم الروابط ، ولكن الآن هناك حاجة إلى عمل أكثر دقة وحذرًا باستخدام أدوات جديدة تناسب متطلبات محركات البحث. الهدف فقط لم يتغير – حصول على عددا كبيرا من الروابط. في إطار التحسين الخارجي تجري الاعمال التالية:
- يتم إعداد المحتوى ونشره بحيث يمكن أن يثير اهتمام المستخدمين. سيقومون بنشر المعلومات وبالتالي زيادة عدد الروابط من خلال الإنترنت؛
- يتم تسجيل موقع الويب في الدلائل المتخصصة. عند اختيار مثل هذه المنصات يجب أن تعطي الأفضلية للمنصات غير المزدحمة والمنصات المتعلقة بالموضوع ذي الصلة؛
- يتم نشر الروابط في وسائط الاعلان الويب 2.0. نحن نتحدث عن الأنظمة الأساسية التي يتاح للمستخدمين فيها الفرصة لنشر المحتوى الخاص بهم الذي يتم إنشاؤها بمفردهم كالعادة.
- يتم تعميم المورد بنشاط من خلال المدونات والمنتديات المواضيعية.
من خلال اتخاذ هذه الإجراءات يمكن تحليل كيفية ترويج الموارد المتنافسة في نفس الوقت. ينبغي القيام بذلك شهريًا.